Grâce à ce partenariat, les marques pourront profiter longtemps de l'effervescence qui entoure les Jeux, de retour dans le pays après 32 ans.

 Linda Yaccarino, présidente des partenariats et des ventes publicitaires chez NBCUniversal, explique que :« Les Jeux olympiques ont le pouvoir émotionnel de rapprocher les peuples, plus que n'importe quel autre événement. Ce partenariat est une grande première dans notre secteur et l'impact économique et culturel qui en découle est sans précédent pour les spécialistes du marketing. »

 Grâce à cette alliance, les experts marketing disposent désormais d'un point d'entrée unique pour se positionner en tant que partenaire olympique et paralympique important et multiplateforme aux États-Unis. Les marques pourront participer à l'évènement à tous les niveaux et pourront profiter d'un accès aux droits de propriété intellectuelle, d'un marketing produit, d'une visibilité locale ainsi que de l'importante couverture multi-écrans proposée par NBCUniversal, et ce, pour la dizaine d'années à venir.

 « Sport, mode de vie, évènements en direct : nous sommes à moment charnière et il faut repenser le modèle d'interaction avec les spécialistes marketing », a déclaré Casey Wasserman, président de LA28. « Je suis extrêmement fier de notre partenariat avec NBCUniversal et son équipe avant-gardiste, ensemble nous pourrons offrir aux spectateurs une expérience des Jeux qui sera plus connectée et plus pertinente. »

 Ce partenariat comprends les droits pour les Jeux de LA28 mais également ceux relatifs à la participation de l'équipe Américaine aux Jeux olympiques et paralympiques de Pékin 2022, Paris 2024, Milan et Cortina 2026, et Los Angeles 2028.