DESCUBRE LA EN PLENO FLORECIMIENTO
LA28 Presenta LA en Pleno Florecimiento, el Look Oficial de los Juegos
Presentamos la Identidad Visual de LA28 para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028, Nacida del Paisaje Vivo de Los Ángeles
LOS ÁNGELES (23 de marzo de 2026) – A poco más de dos años de que los mejores atletas del mundo se reúnan en Los Ángeles, LA28 da vida a los Juegos con la presentación del Look oficial de los Juegos, los patrones gráficos y paletas de color característicos que identifican todos los puntos de contacto de una edición olímpica, centrados en el concepto de un LA en pleno florecimiento. La identidad visual de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA28, inspirada en uno de los fenómenos naturales más espectaculares, la Superbloom de California, mostrará la región de una manera audaz y llena de color.
En el corazón del Look de los Juegos está el concepto de la Superbloom, un fenómeno raro y electrizante en el que semillas de flores silvestres, latentes durante años, despiertan bajo las condiciones perfectas y estallan sobre colinas, valles y desiertos en oleadas de color. Aproximadamente una vez por década, la Superbloom ofrece una experiencia visual deslumbrante, única de climas como el del sur de California.
“La Superbloom refleja el espíritu de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos”, dijo Ric Edwards, vicepresidente de Diseño de Marca y director ejecutivo de Diseño de LA28. “Los atletas entrenan toda su vida para un momento en el mayor escenario del deporte. Cuando las condiciones son las adecuadas, todo se alinea y ocurre algo extraordinario. Ese sentimiento de anticipación, energía y culminación de todos los momentos que los trajeron hasta aquí es lo que inspiró nuestro Look de los Juegos”.
El resultado es una identidad visual tan viva y llena de capas como la propia Los Ángeles, con una paleta extraída directamente del corazón de la ciudad: vívida, soleada, sin disculpas. La flor oficial de LA, el Ave del Paraíso, que florece en jardines y camellones desde la Zona de DTLA hasta la Zona de Venice Beach, inspiró los colores principales del Look de los Juegos. Las 13 flores que componen la Superbloom completa están inspiradas en las personas, culturas y paisajes de LA. Su calidez enérgica está pensada para hacer que todos se sientan bienvenidos, desde atletas y aficionados de todo el mundo hasta los angelinos que vivirán los Juegos en sus propios vecindarios.
“Queríamos que el Look se sintiera como Los Ángeles misma”, dijo Geoff Engelhardt, jefe de Diseño de Marca de LA28. “LA es una ciudad de creatividad increíble, situada en la intersección del deporte y el entretenimiento, y los Juegos reunirán al mundo aquí en 2028. Al abrazar la abstracción y la emoción, creamos algo que la gente puede interpretar a su manera y en lo que puede verse reflejada”.
El Look de los Juegos fue diseñado para funcionar en todas las escalas, desde la fachada de un estadio visible desde un helicóptero hasta una acreditación colgada del cuello de un atleta. Los gráficos se construyeron sobre una cuadrícula precisa, reduciendo la densidad visual cerca de las áreas de competencia para no afectar la concentración de los atletas. El estilo tipográfico del Look se inspira directamente en las calles de Los Ángeles, desde los centros comerciales hasta la rotulación pintada a mano. Esta conexión con el lenguaje visual cotidiano de la ciudad ancla la identidad de LA28 en una estética auténticamente local. La paleta fue calibrada para la luz natural distintiva de Los Ángeles, desde el amanecer hasta las noches de estadio. Desde sedes centenarias como el LA Memorial Coliseum hasta los estadios más modernos de la región, el diseño se adapta a cada entorno mientras complementa la arquitectura y el legado que habita.
Para desarrollar el Look, el equipo de diseño de LA28 estudió Juegos Olímpicos y Paralímpicos pasados, incluido inevitablemente Los Ángeles 1984, para entender dónde la tradición debía guiar y dónde la innovación podía avanzar. El resultado honra lo que vino antes, mientras establece algo completamente propio, incluido un lanzamiento anticipado que brinda a los socios de los Juegos el máximo tiempo posible para integrar el Look en sus propios materiales.
“Nos inspiró el espíritu de los Juegos de LA del pasado”, añadió Engelhardt. “Tanto los Juegos de 1932 como los de 1984 fueron audaces, optimistas, californianos y sin complejos. Queríamos llevar esa misma frecuencia emocional hacia adelante, expresada en un lenguaje visual que se sienta distintivamente actual”.
El Look de los Juegos LA28 se desplegará en sedes de competencia, entornos para atletas y aficionados, instalaciones por toda la ciudad y experiencias digitales mientras Los Ángeles se prepara para recibir al mundo en 2028.
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SOBRE LOS JUEGOS OLÍMPICOS Y PARALÍMPICOS DE LA28
LA28 traerá los Juegos Olímpicos y Paralímpicos a Los Ángeles en 2028, reuniendo a más de 15,000 de los mejores atletas del mundo en una celebración del deporte, la cultura y el potencial humano. Enmarcados en una colección diversa de sedes que solo el sur de California puede ofrecer—desde el Océano Pacífico hasta los escenarios de Hollywood y arenas de clase mundial— Los Ángeles se convertirá en la tercera ciudad en la historia en albergar tres Juegos Olímpicos, después de 1932 y 1984, y será sede por primera vez de los Juegos Paralímpicos. Los Juegos de LA28 celebrarán hitos históricos, incluyendo convertirse en los primeros Juegos Olímpicos en presentar más atletas mujeres que hombres, el debut de nuevos deportes olímpicos y paralímpicos, y ser los primeros Juegos desde 1948 en no construir nueva infraestructura permanente. Como organización independiente, sin fines de lucro y financiada de manera privada, LA28 ha construido una sólida base de asociaciones comerciales exitosas junto con programas de licencias, hospitalidad, boletaje y con el apoyo del Comité Olímpico Internacional.