Una nueva oportunidad para que las pequeñas empresas locales utilicen la marca LA28 arrancó con el anuncio del acuerdo de licencia con Homeboy Industries

LOS ÁNGELES (20 de oct. de 2026) – Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA28 anunciaron hoy Made for Two Eight, un nuevo programa de licencias que brinda a los pequeños negocios locales del condado de Los Ángeles una vía para convertirse en licenciatarios oficiales con autorización para utilizar el emblema de LA28 en productos de manufactura local. El anuncio se llevó a cabo en las instalaciones de Homeboy Industries, donde LA28 y la organización celebraron una nueva alianza de licenciamiento rumbo al lanzamiento de Made for Two Eight. Este programa llevará al mercado una atractiva oferta de productos oficiales elaborados por creadores, artesanos y fabricantes locales que aportan a Los Ángeles su identidad representativa.

Las empresas que obtengan una licencia a través de Made for Two Eight podrán utilizar la propiedad intelectual de LA28 en sus artículos y comercializar los productos aprobados en diversas plataformas, incluidas las propias, durante la vigencia del contrato. El programa arrancará aproximadamente a un año del inicio de los Juegos Olímpicos y concluirá al término de los Juegos Paralímpicos en agosto de 2028. Cada licencia se otorgará por categoría, tendrá una vigencia delimitada y estará sujeta a los términos y condiciones comerciales habituales. Por su parte, Homeboy Industries se convirtió en licenciatario oficial para la confección de ropa y accesorios.

“Nuestro objetivo desde el primer día ha sido asegurar que la derrama económica de los Juegos llegue a nuestros vecindarios”, afirmó Reynold Hoover, CEO de LA28. "Made for Two Eight pone la marca LA28 directamente en manos de nuestros productores locales. Cuando lleguen visitantes de todo el mundo, no solo disfrutarán los Juegos, sino que se llevarán consigo la auténtica creatividad de los angelinos”.

"Se proyecta que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028 generen una actividad económica de hasta 40,000 millones de dólares, y nos estamos asegurando de que los negocios de nuestra ciudad sean los primeros en beneficiarse de esa oportunidad”, señaló la Alcaldesa de Los Ángeles, Karen Bass. “A través de Made for Two Eight y de mis Cumbres Anuales de Proveeduría para Deportes y Entretenimiento, estamos preparando a nuestras pequeñas empresas para dar la bienvenida al mundo. Mostraremos a los visitantes que comprarán en nuestras tiendas y comerán en nuestros restaurantes por qué Los Ángeles es la mejor ciudad del mundo, a la par que impulsamos beneficios económicos duraderos para los emprendedores que tienen su hogar en Los Ángeles".

"Es un honor que Homeboy Industries confeccione mercancía oficial para los Juegos de 2028”, destacó el padre Gregory Boyle, fundador de Homeboy Industries. “Esto brindará a nuestra gente una plataforma global para demostrar su talento. Pero lo más valioso de este momento es que no se limita a nosotros: con Made for Two Eight, LA28 hace extensiva esta misma oportunidad a los negocios comunitarios de toda nuestra región. Es un recordatorio de que la mejor forma de recibir al mundo es reconociendo el extraordinario talento que ya tenemos en casa”.

"En la obra de arte del diseño inaugural colaborativo, la llama de la antorcha simboliza el fuego interno de sanación y transformación que se vive en Homeboy Industries", compartió Fabian Debora, artista, creador de la obra y fundador de Homeboy Art Academy. "Decidimos plasmar la emblemática antorcha para recordar cuando el padre Greg portó la llama olímpica en Los Ángeles 1984. La sanación, el padre Greg, Homeboy Industries y la antorcha son todos faros de luz aquí, en la Ciudad de los Ángeles".

Diseñado para micro y pequeños productores locales

Made for Two Eight está dirigido a empresas radicadas en el condado de Los Ángeles que desarrollen productos tangibles y distintivos, manufacturados localmente y con insumos de la región. Las licencias se asignarán mediante convocatoria competitiva y los aspirantes deberán cubrir tres requisitos:

• Elaboración en el condado de Los Ángeles: Los artículos deberán fabricarse o crearse en talleres o plantas físicas dentro del condado de Los Ángeles, con prioridad para aquellos ubicados en la Ciudad de Los Ángeles.
   

• Materiales de origen local: Las materias primas del producto deberán provenir del condado de Los Ángeles. En la selección se dará preferencia a los productos que obtengan la totalidad o casi la totalidad de sus insumos dentro del condado de Los Ángeles, en la medida de lo posible, con prioridad adicional para los materiales provenientes de la Ciudad de Los Ángeles.
   

• Elegibilidad como pequeña empresa: Los negocios participantes deberán calificar como pequeña empresa conforme a los criterios de escala de la Administración de Pequeñas Empresas de EE. UU. (SBA).

Con el fin de proyectar la maestría artesanal y el talento de Los Ángeles, durante el primer mes las solicitudes se evaluarán de forma exclusiva para los talleres y plantas situados dentro de los límites de la Ciudad de Los Ángeles. Concluido este periodo, la convocatoria se abrirá al resto de las empresas elegibles en todo el Condado de Los Ángeles.

"Nos entusiasma presentar el programa de licencias Made for Two Eight, diseñado exclusivamente para pequeñas empresas locales y estructurado de la forma más accesible para que puedan sumarse", apuntó Peter Zeytoonjian, Vicepresidente Sénior de Productos de Consumo de LA28. "El público encontrará en nuestras tiendas oficiales artículos diseñados, provistos y elaborados en Los Ángeles, al tiempo que los creadores locales tendrán una vitrina inédita para llegar a consumidores de todo el planeta".

Líderes de la industria de la transformación local consideran que la iniciativa representa un catalizador de crecimiento para talleres y fábricas con arraigo en el Condado de Los Ángeles. Ante la expectativa de millones de visitantes para la justa, los licenciatarios de Made for Two Eight tendrán la oportunidad de exhibir sus productos ante una audiencia internacional en el momento de mayor demanda de mercancía oficial.

Bases y proceso de registro

La recepción de solicitudes abrirá el 30 de octubre a través del portal RAMPLA.org y cerrará en febrero de 2027. LA28 revisará cada postulación para corroborar los criterios de elegibilidad y seleccionar a los licenciatarios, cuyos resultados se darán a conocer en julio de 2027. Los términos y condiciones específicos para cada giro se publicarán con la apertura formal de la convocatoria.

LA28 invita a las empresas interesadas a registrarse oportunamente en la plataforma regional de adquisiciones y proveeduría RAMP (RAMPLA.org). Al darse de alta en RAMP, se sugiere activar las notificaciones y suscribirse al apartado de Oportunidades y Anuncios de Deportes y Entretenimiento para recibir los comunicados de LA28 vía correo electrónico. Asimismo, LA28 exhorta a los negocios a acercarse a su Cámara de Comercio local para dar seguimiento a las actualizaciones del programa conforme se difundan.

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ACERCA DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS Y PARALÍMPICOS LA28
LA28 traerá los Juegos Olímpicos y Paralímpicos a Los Ángeles en 2028, congregando a más de 15,000 de los mejores deportistas del planeta en una celebración del deporte, la cultura y el potencial humano. Teniendo como escenario una amplia y diversa variedad de recintos que solo el sur de California puede ofrecer —desde la costa del Pacífico y los emblemáticos foros de Hollywood hasta estadios y arenas de clase mundial—, Los Ángeles se convertirá en la tercera ciudad de la historia en ser sede de tres ediciones olímpicas (tras 1932 y 1984), y albergará por primera vez unos Juegos Paralímpicos. LA28 marcará hitos históricos: serán los Juegos con mayor paridad de género de todos los tiempos, los primeros donde cada disciplina olímpica por equipos tendrá al menos la misma cantidad de escuadras femeniles que varoniles, el debut de nuevos deportes olímpicos y paralímpicos, y la primera edición desde 1948 que no requerirá infraestructura permanente nueva. Con un esquema de financiamiento independiente y sin fines de lucro, LA28 cuenta con el respaldo del Comité Olímpico Internacional y una sólida estructura de alianzas comerciales, programas de licenciamiento, hospitalidad y boletaje.

ACERCA DE HOMEBOY INDUSTRIES
Homeboy Industries es el programa de intervención, rehabilitación y reinserción social para personas en situación de pandillas más grande del mundo. Cada año, la organización atiende a más de 10,000 personas en busca de sanación, respaldo y oportunidades para transformar su proyecto de vida. Mediante un modelo integral que combina servicios multidisciplinarios, comunidad terapéutica y empresas sociales, Homeboy abre caminos hacia la recuperación personal, el empleo digno y la reintegración duradera para personas que pertenecieron a pandillas o estuvieron privadas de la libertad. Su impacto trasciende fronteras a través de la Red Global Homeboy, que agrupa a cientos de organizaciones dedicadas a construir comunidades más seguras, sanas e incluyentes, cimentadas en la empatía, el sentido de familia y la pertenencia. www.homeboyindustries.com