De ‘Sigue al sol’ a ‘Las estrellas se alinean’: La continuación de la historia de LA28
Por el equipo de redacción de LA28:
Antes de que existiera “Las estrellas se alinean,” primero vino “Sigue al sol.” Mientras los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Los Ángeles 2028 celebran el lanzamiento de su eslogan oficial, que personifica a la perfección la ciudad anfitriona, repasemos los orígenes y la evolución de una marca que lleva más de una década gestándose.
LOS ORÍGENES DE "SIGUE AL SOL"
La historia de LA28 comienza con una propuesta para traer los Juegos Olímpicos y Paralímpicos a Los Ángeles. Como parte de su campaña inicial de marca, LA28 presentó un eslogan y un logotipo para la licitación. Esta marca fue la que dio origen a la imagen, la sensación y la identidad de LA28.
Para la candidatura de LA28, el lema de la ciudad fue “Sigue al sol,” un mensaje inspirador que invitaba a la gente a alcanzar nuevas alturas centradas en lo que Los Ángeles denomina su estrella más brillante: el sol.
“Cada día, la gente sigue el sol hasta nuestra ciudad en busca de sus sueños, impulsando una creatividad, innovación y progreso sin precedentes”, explicó Casey Wasserman, presidente de LA28.
Los temas del sol, las esperanzas y los sueños, así como el apodo de Los Ángeles como “la Ciudad de los Ángeles,” se incorporaron al diseño del logotipo de la candidatura de LA28. Wasserman lo consideró una “nueva interpretación de nuestra iconografía histórica”.
El logotipo, como corresponde, representa la figura de un ángel en pleno vuelo. Sus brazos y piernas extendidos brillan bajo los rayos del sol que emanan de un punto de luz resplandeciente en su centro. Los vibrantes colores están inspirados en la paleta que se observa con frecuencia en el cielo de Los Ángeles al amanecer y al atardecer.
“La figura imponente del logotipo es un símbolo de atletas que persiguen sus sueños, del nombre original en español de Los Ángeles, ‘la Ciudad de los Ángeles,’ y del espíritu angelino de optimismo y progreso que define el sur de California”, describió LA28.
El logotipo de la candidatura de LA28 y el eslogan “Sigue al sol” representan a la perfección el espíritu de los Juegos y la histórica iniciativa de Los Ángeles para albergar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028. Los símbolos de la candidatura de LA28 quedarán para siempre grabados en la historia del movimiento olímpico y paralímpico, y ahora llega la continuación de esa marca.
EL LANZAMIENTO DE "LAS ESTRELLAS SE ALINEAN"
En el año 2028, “Las estrellas se alinean.” El lema oficial de LA28 se centra en la magia que surge cuando la preparación se encuentra con la oportunidad, un logro que supera la suma de sus partes. “Las estrellas se alinean” es a la vez un grito de guerra y una invitación para que atletas de todo el mundo compitan en el escenario deportivo más importante, voluntarios que quieran colaborar y aficionados de todas partes que los animen con entusiasmo. Se trata de crear algo extraordinario, juntos.
“Los Ángeles siempre ha sido un lugar donde las grandes ideas toman forma, y los Juegos nos recuerdan lo que es posible cuando el mundo se une. ‘Las estrellas se alinean’ es una invitación a formar parte de ello, ya seas un atleta que ha entrenado durante años, un voluntario que da la bienvenida al mundo o un aficionado que anima desde las gradas”, dijo Wasserman.
“Las estrellas se alinean” es el complemento perfecto para la marca de LA28, que incluye un Look de los Juegos y un diseño de emblema único, como plataforma de expresión infinita creada para reflejar la diversidad de las historias de Los Ángeles. “Las estrellas se alinean” es una extensión natural de “Sigue al sol” y encapsula igualmente la esencia de LA28.
La base del Look de los Juegos de LA28 es su gráfico principal, inspirado en las legendarias superfloraciones del sur de California. Este fenómeno transforma los desiertos, valles y acantilados de la región en un manto de flores de colores, convirtiendo lo ordinario en momentos de belleza sobrecogedora. La superfloración de LA28 es un bucle infinito compuesto por 13 patrones llamados flores, cada uno un homenaje a la gente, la vida y la cultura de Los Ángeles, con una paleta de colores basada en las flores y plantas que conforman el vibrante y diverso paisaje californiano de la región.
La marca LA28 está unida a un emblema oficial de los Juegos. Este emblema permite una amplia gama de historias con una 'A' dinámica e intercambiable. Fue diseñado como una plataforma para la creatividad, la autoexpresión y la inclusión, representando todos los aspectos diversos y únicos de Los Ángeles y sus habitantes.
El emblema se extiende a la comunidad, y la 'A' dinámica permite a los creadores dar vida a sus historias personales. Snoop Dogg, Billie Eilish y Allyson Felix son algunos de los creadores que han contribuido con diseños únicos de la 'A' para LA28 en celebración de los Juegos.
Para la campaña “Las estrellas se alinean,” el eslogan debuta en un anuncio publicitario con la canción “Can’t Stop” de los Red Hot Chili Peppers, una banda con profundas raíces en Los Ángeles. El video combina los paisajes y lugares emblemáticos de la ciudad con momentos inolvidables de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos a lo largo de su historia.
“Queríamos que ‘Las estrellas se alinean’ reflejara la esencia de Los Ángeles: audaz, optimista y con un toque cinematográfico. Este cortometraje es solo el comienzo”, declaró Alex Merchan, director ejecutivo de mercadeo de LA28. “Durante los próximos dos años, el eslogan cobrará vida a través de los atletas, las comunidades y las historias que hacen de estos Juegos lo que son”.
Desde “Sigue al sol” hasta “Las estrellas se alinean,” la historia de LA28 continúa escribiéndose.
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